Focus
Resolver algo concreto.Consultoría, estrategia o dirección creativa para un desafío específico.
Contratar Focus ↗Director creativo y consultor estratégico
Problemas tenemos todos.
Con los de comunicación y negocio te puedo ayudar.
Estrategia de marca
Entender el problema.Encontrar el camino.
Consultoría, posicionamiento, estrategia de marca, comunicación e innovación.
02Dirección creativa
Encontrar la idea.Hacer que pase.
Conceptos, campañas, contenidos, dirección creativa y ejecución.
01 + 02 · Estrategia y dirección creativaDel problema a la idea.
De la idea a que pase.
De la idea a que pase.
Cómo podemos trabajar juntos.
Partner
Acompañar un desafío en curso.Dirección estratégica y creativa senior integrada a tu equipo.
Contratar Partner ↗Studio
Armar el equipo y hacerlo.Dirección integral: diagnóstico, ideas, equipo y ejecución.
Hagámoslo ↗04 · Criterio y procesoEntender.
Entender.
Pensar.
Armar.
Hacer.
El negocio antes que el brief. La idea antes que el formato. El equipo justo antes que una estructura fija.
Uso IA cuando mejora el proceso; criterio cuando importa la decisión.
Problemas distintos.
Ideas distintas.
Radio Carve
Hacer visibles las señales tempranas de la violencia de género antes de que lleguen a los titulares.
Impacto
3 Baleros en Desachate 36 · Triplicó el impacto de contenidos similares
Rol Dirección creativa ejecutiva
Dirección Hacer visibles las señales tempranas, antes de que la violencia llegue a los titulares.
Solución Contenidos para Radio Carve centrados en las señales tempranas de la violencia de género.
El Observador
Convertir la brecha de género en contenidos periodísticos capaces de generar comunidad y valor para el medio.
Impacto
Effie · INMA Awards · Campana de Oro · Se convirtió en un plan de suscripción exclusivo para mujeres
Rol Dirección creativa · Dirección de contenidos
Dirección Abordar la brecha de género desde el periodismo y la construcción de comunidad.
Solución RompeCristales: contenidos periodísticos que se convirtieron en un plan de suscripción exclusivo para mujeres.
ONU Mujeres · Ministerio de Defensa Nacional · Proyecto Elsie
Dar visibilidad a las experiencias de mujeres uruguayas en Misiones de Paz para acercar nuevas postulantes.
Impacto
Gran Campana de Oro en Contenido · Duplicó las inscripciones a Misiones de Paz
Rol Dirección creativa · Contenido editorial
Dirección Dar protagonismo a las experiencias de las mujeres uruguayas en Misiones de Paz.
Solución Contenido editorial para Historias de Paz, de ONU Mujeres y el Proyecto Elsie.
Amnistía Internacional Uruguay
Volver visible la ausencia de las personas desaparecidas y movilizar apoyo para Amnistía Internacional Uruguay.
Impacto
2 Gold Lions en Cannes · D&AD Wood Pencil · Grand Prix y Mejor Idea en Desachate · Permitió fondos extra para Amnistía Uruguay
Rol Dirección creativa y redacción · Campaña gráfica
Dirección Hacer de la ausencia de las personas desaparecidas el centro de la campaña.
Solución Missing Campaign, una campaña gráfica para Amnistía Internacional Uruguay.
Amnistía Internacional Uruguay
Llevar la posición de los candidatos sobre las personas desaparecidas al centro de la campaña electoral.
Impacto
Gold Press Lion y Silver Design Lion en Cannes Lions · Sacudió la campaña presidencial
Rol Dirección creativa ejecutiva · Campaña de incidencia
Dirección Llevar la posición de los candidatos sobre las personas desaparecidas al debate electoral.
Solución Portraits Against Oblivion, una campaña de incidencia para Amnistía Internacional Uruguay.
Castrol · JWT Shanghái
Simplificar la medición de aceite en ciclomotores mediante una solución accesible y fácil de usar.
Impacto
Finalista en Cannes Lions 2021
Rol Creativo y diseñador · Innovación de producto
Dirección Resolver la medición de aceite mediante una solución accesible y fácil de usar.
Solución El dispositivo Oil Meter Cap, desarrollado para Castrol junto a JWT Shanghái.
Syty
Cambiar la forma de gestionar los escombros y crear un sistema de economía circular sin alterar la operativa cotidiana de las obras.
Impacto
Permitió revalorizar más de la mitad de los escombros · Mejor Innovación Digital 2025 en IAB
Rol Dirección creativa ejecutiva · Economía circular e innovación digital
Dirección Integrar la economía circular a la operativa cotidiana de las obras.
Solución Material de Sobra: un sistema para revalorizar escombros de construcción.
ANII
Dar visibilidad a 30 de los proyectos más innovadores de Uruguay y acercarlos a un público amplio.
Impacto
10 capítulos de 30 minutos emitidos en televisión · Participación de algunas de las empresas más relevantes del país
Rol Dirección creativa y guion · Serie audiovisual de innovación
Dirección Acercar la innovación uruguaya a un público amplio a través del formato audiovisual.
Solución Una serie para ANII de 10 capítulos de 30 minutos, con 30 proyectos de innovación.
Pilsen Soul
Activar una cerveza sin alcohol en un festival asociado al descontrol.
Impacto
Idea reconocida en El Ojo de Iberoamérica · El Sol · FIAP · Desachate
Rol Dirección creativa y redacción · Activación de marca
Dirección Activar una cerveza sin alcohol en el contexto de un festival asociado al descontrol.
Solución Baño Cero, una activación de marca para Pilsen Soul.
Pernod Ricard · Bar Amadeo
Explicar la sostenibilidad a través de una experiencia de consumo.
Impacto
Tres nuevos productos incorporados a la carta que no hubieran podido existir sin esta idea. Campana de Oro.
Rol Dirección Estratégica y Dirección Creativa Ejecutiva
Solución Usar ingredientes que habitualmente se descartan para crear nuevos productos para el restaurante. Hacer de la sostenibilidad algo que se puede probar.
SUAT
Mostrar la filosofía de SUAT a través de las personas que la hacen posible.
Impacto
Aumento de socios, mejora de percepción de la compañía y campaña utilizada para comunicar servicios estratégicos.
Rol Dirección Estratégica y Dirección Creativa Ejecutiva
Solución Hacer visible el equipo detrás de cada llamado y cómo su trabajo coordinado convierte esa filosofía en atención.
Correo Uruguayo
Comunicar que el Correo Uruguayo llega a todo el mundo y a cada rincón de Uruguay.
Impacto
+90% en facturación de envíos. Campana de Oro.
Rol Dirección Estratégica y Dirección Creativa Ejecutiva
Solución Encontrar rincones del mundo en distintos rincones de Uruguay. Mostrar paisajes locales que parecen de otras latitudes para contar cómo el Correo conecta el país con el mundo.
Megalabs
Explicar la diversidad y la inclusión a quienes forman parte de Megalabs.
Impacto
Más de 20 países y más de 8.000 personas alcanzadas.
Rol Dirección Estratégica y Dirección Creativa Ejecutiva
Solución Usar un formato propio de la industria farmacéutica —el prospecto— para explicar y promover la diversidad, la inclusión y el respeto en el trabajo.
Amnesty International
Visibilizar la violencia obstétrica como algo que deberíamos dejar de ver.
Impacto
Cannes Lions: Bronze · El Ojo de Iberoamérica: 2 Silver, 2 Bronze y Titanium · FIAP: Silver · Wave Festival: Bronze · Desachate: 2 Bronze · IAB MIXX: 2 Gold.
Rol Dirección Estratégica y Dirección Creativa Ejecutiva
Solución Crear un video con un contador que descendía cada vez que se compartía. Arrancaba en 44.000, en referencia a los nacimientos anuales en Uruguay. Llegar a cero representaba el objetivo: que no exista más violencia obstétrica.
Radio Carve
Expresar el vínculo de Radio Carve con Uruguay mediante una identidad sonora propia.
Impacto
Un logo sonoro que sigue utilizándose en Radio Carve. Gran Campana de Oro en Producción de Sonido.
Rol Dirección Estratégica y Dirección Creativa Ejecutiva
Solución Transformar el mapa de Uruguay en música. La forma del país determinó la composición que se convirtió en la firma sonora de Radio Carve.
Sobre mí
Gonzalo López Baliñas.
Director creativo y consultor estratégico. Trabajo con marcas, proyectos, empresas y agencias.
Cannes Lions · D&AD · Clio · Effie · El Ojo
Preguntas, respuestas.
¿Con qué tipo de desafíos trabajás?
Con desafíos de comunicación, marca, creatividad e innovación: desde una decisión puntual hasta un proyecto completo.
¿Podemos trabajar si ya tengo equipo o agencia?
Sí. Puedo sumar una mirada, una dirección o completar lo que el desafío esté necesitando.
¿Cómo empezamos?
Con una conversación breve por WhatsApp para entender qué necesitás y definir la mejor forma de trabajo.
Dirección creativa + consultoría estratégica
2×Mejor Director Creativo de Uruguay
20+Años de experiencia