Entender el desafío
Comprender el contexto, las necesidades y lo que realmente hay que resolver.
Hoy en día, la comunicación es cada vez más importante.
Cada desafío necesita creatividad.
Y el criterio para darle dirección.
Aporto la estrategia, las ideas y la ejecución a medida para llevarlo adelante en tu marca y organización.
01Una forma de trabajar
Antes de reaccionar, necesitás entender qué se necesita.
Hoy la creatividad necesita entender tu negocio y el marketing necesita ideas que lo potencien. Mi trabajo es unirlas.
Cambiar el punto de vista
Cuestionar lo evidente y encontrar otra manera de mirar el problema.
Encontrar la mejor dirección
Convertir esa nueva mirada en una estrategia y un criterio claro para decidir.
Hacer que suceda
Reunir a las personas indicadas y llevar la dirección a ideas y acciones concretas.
02Formas de colaboración
Inteligencia Artificial integrada al proceso.Menos tiempo en burocracia.
Menos tiempo en burocracia.
Más tiempo para crear valor y soluciones.
Procesar información y datosExplorar y bocetarRediseñar procesos y herramientas recurrentesGestionar producción
03Experiencia reconocida
100+
Ideas que combinan creatividad, innovación y resultados.
Más de 100 reconocimientos nacionales e internacionales.
Cannes LionsD&ADClioEl OjoEffie
Elegido Mejor Director Creativo de Uruguay en dos ocasiones
Premios y participación profesionalVer trayectoria completa ＋
Premios
- —El Sol de San Sebastián
1 bronce
- 2016Desachate
1 plata · 6 bronces · 4 shortlists
- 2015El Ojo de Iberoamérica
1 plata · 1 shortlist
- 2014El Ojo de Iberoamérica
2 platas · 8 shortlists · Mejor Director Creativo de Uruguay · Mejor Agencia
- 2014Cannes Lions
1 oro · 1 plata · 3 shortlists
- 2014Desachate
1 plata · 1 shortlist
- 2013AdStars
1 bronce · 1 crystal · 10 shortlists
- 2013Cannes Lions
1 shortlist en Direct
- 2013D&AD Awards
In Book
- 2012El Ojo de Iberoamérica
1 oro · 2 platas · 5 bronces · 1 Titanium por Amnesty — 0 Views
- 2012El Ojo Local
Mejor campaña de prensa de Uruguay por Amnesty — Missing
- 2012IAB MIXX Uruguay
2 oros · 1 plata · 1 bronce
- 2012Cannes Lions
Oro en Press y Outdoor por Amnesty — Missing · Bronce en PR por Amnesty — 0 Views
- 2012FIAP
1 plata · 1 bronce · 1 shortlist
- 2012Wave Festival
2 platas · 1 bronce
- 2012Desachate
4 oros · 1 plata · 4 bronces · 6 shortlists · Idea del Año · Agencia del Año
- —Campana de Oro
3 Grand Prix
- 2011El Ojo de Iberoamérica
2 oros · 3 platas · 1 bronce · 1 shortlist
- 2011El Ojo Local
Mejor campaña de radio de Uruguay · 3 shortlists
- 2011Effie
Bronce
- 2011Cannes Lions
3 shortlists
- 2011Gramado
1 oro · 2 bronces
- 2011El Sol de San Sebastián
2 bronces
- 2011Wave Festival
Grand Prix de Radio
- 2011FIAP
Grand Prix de Radio · 3 platas · 3 bronces
- —The CUP
Cosmetics
- 2011Desachate
5 platas · 3 bronces · 3 shortlists · Mejor Redacción
- 2010El Ojo de Iberoamérica
2 platas · 1 bronce · 2 shortlists
- 2010Campanas
3 oros
- 2010Desachate
1 bronce
Jurado
- 2018
New York Festivals
- 2016
Tatakua · Paraguay
- 2015
IAB MIXX Uruguay
- 2014
El Ojo de Iberoamérica
- 2014
Digi Advertising Awards · IAB Perú
- 2014
AD STARS Festival · Preliminary Stage
- 2013
AD STARS Festival · Preliminary Stage
- 2012
Campana de Oro · En representación del Círculo Uruguayo de la Publicidad
- 2010
Festival Canutos · Brother
- 2010
Concurso Pericom.uy
- 2009
Festival Canutos · Brother
Conferencias
- 2017
Universitat de Barcelona · Online
- 2016
Tatakua · Asunción, Paraguay
- 2013
Explosión Creativa · Caracas, Venezuela
- 2012
Brother · Montevideo, Uruguay
- 2011
#AftersIAB · Montevideo, Uruguay
Reconocimientos iniciales
- 2010
Primer Concurso Interuniversitario de Blogs · Primer premio
- 2008
Taller Young & Rubicam · Primer premio
- 2008
Taller Ogilvy, Euro RSCG, Publicis y Gurisa · Finalista
- 2007
Concurso FIAP · Finalista
- 2007
Taller DDB · Primer premio
- 2007
Taller Ogilvy, Gurisa, Euro RSCG y JWT · Finalista
- 2006
Festival interno Canutos · Oro
04Proyectos seleccionados
Campañas e ideas reales premiadas por su creatividad, efectividad e impacto.
Radio CarveDirección creativa ejecutiva
DesafíoHacer visibles las señales tempranas de la violencia de género antes de que lleguen a los titulares.
Impacto3 Baleros en Desachate 36 · Triplicó el impacto de contenidos similares
El ObservadorDirección creativa · Dirección de contenidos
DesafíoConvertir la brecha de género en contenidos periodísticos capaces de generar comunidad y valor para el medio.
ImpactoEffie · INMA Awards · Campana de Oro · Se convirtió en un plan de suscripción exclusivo para mujeres
ONU Mujeres · Ministerio de Defensa Nacional · Proyecto ElsieDirección creativa · Contenido editorial
DesafíoDar visibilidad a las experiencias de mujeres uruguayas en Misiones de Paz para acercar nuevas postulantes.
ImpactoGran Campana de Oro en Contenido · Duplicó las inscripciones a Misiones de Paz
Amnistía Internacional UruguayDirección creativa y redacción · Campaña gráfica
DesafíoVolver visible la ausencia de las personas desaparecidas y movilizar apoyo para Amnistía Internacional Uruguay.
Impacto2 Gold Lions en Cannes · D&AD Wood Pencil · Grand Prix y Mejor Idea en Desachate · Permitió fondos extra para Amnistía Uruguay
Amnistía Internacional UruguayDirección creativa ejecutiva · Campaña de incidencia
DesafíoLlevar la posición de los candidatos sobre las personas desaparecidas al centro de la campaña electoral.
ImpactoGold Press Lion y Silver Design Lion en Cannes Lions · Sacudió la campaña presidencial
Castrol · JWT ShangháiCreativo y diseñador · Innovación de producto
DesafíoSimplificar la medición de aceite en ciclomotores mediante una solución accesible y fácil de usar.
ImpactoFinalista en Cannes Lions 2021
SytyDirección creativa ejecutiva · Economía circular e innovación digital
DesafíoCambiar la forma de gestionar los escombros y crear un sistema de economía circular sin alterar la operativa cotidiana de las obras.
ImpactoPermitió revalorizar más de la mitad de los escombros · Mejor Innovación Digital 2025 en IAB
ANIIDirección creativa y guion · Serie audiovisual de innovación
DesafíoDar visibilidad a 30 de los proyectos más innovadores de Uruguay y acercarlos a un público amplio.
Impacto10 capítulos de 30 minutos emitidos en televisión · Participación de algunas de las empresas más relevantes del país
Pilsen SoulDirección creativa y redacción · Activación de marca
DesafíoActivar una cerveza sin alcohol en un festival asociado al descontrol.
ImpactoIdea reconocida en El Ojo de Iberoamérica · El Sol · FIAP · Desachate
05Experiencia
Experiencia para comprender el contexto +
el criterio para innovar.
Gonzalo López Baliñas es consultor estratégico en comunicación, Director Creativo y especialista en formación de equipos de comunicación a medida, con base en Montevideo, Uruguay.
Consultor estratégico y Director Creativo
Director Creativo Ejecutivo · Socio
Profesor Adjunto
Otros roles y experiencia anterior
Director de Innovación
ReAcción Latam
Tecnología, creatividad, sostenibilidad y transformación ambiental.Consultor · Creación de contenidos
Empathy
Contenidos con foco en transformación cultural y triple impacto.Chief Creative Officer
Garabato MullenLowe · Paraguay
Dirección creativa general para marcas regionales e internacionales.Director Creativo Asociado
MullenLowe Group · Londres / Global
Campañas y proyectos especiales desarrollados junto a equipos multiculturales.Executive Creative Director
Ginkgo MullenLowe
Dirección de equipos y campañas integradas reconocidas nacional e internacionalmente.Marcas, organizaciones e instituciones locales, regionales y globales
Antel · Renault · Unilever · Nestlé · Nespresso · Magnum · Rexona · Knorr · Uruguay XXI · Amnistía Internacional · ANII · BID · UNICEF · Samsung · Axe · Starbucks · Megalabs · ONU Mujeres · Coca-Cola · World Bank · Bill & Melinda Gates Foundation · AB InBev · Pilsen · Roche · Heineken · Presidencia de la República · OPP · Udelar
06Formación
Universidad de la RepúblicaUniversitat de BarcelonaInteraction Design FoundationRare with GoogleDuke UniversityWharton